Stap 1. Ontwerp je cover

Je cover bepaalt de eerste indruk van de lezer. In de wereld van tijdschriften gebruiken redacteuren en art directors de uitdrukking 'stopping power'. Covers met stopping power maken zo'n sterke visuele indruk dat voorbijgangers stoppen en jouw tijdschrift kopen bij de kiosk. Op dezelfde manier streef je er bij het ontwerpen van een Coverstory naar om 'thumbstopping' te zijn: zo aantrekkelijk dat mobiele lezers verleid worden om jouw verhaal te openen in plaats van door te scrollen.

Kies een krachtig beeld
Beeld van hoge kwaliteit is een van de sleutels tot een hoge open rate voor jouw Coverstory. Gebruik een afbeelding van ten minste 2000 x 2000 pixels. In het ideale geval staat er een visueel aansprekend element midden in het beeld. Nog een paar best practices:

- Kies bij twijfel altijd voor beeld dat makkelijk te begrijpen is
- Vermijd als het kan clichématige stock fotografie
- Gebruik liever geen zeer lichte achtergronden of al te schokkende contrasten zodat de tekst goed leesbaar blijft
- Individuele portretten werken gewoonlijk beter dan foto's van groepen mensen

Schrijf een geweldige kop
Je kop is een belofte aan je lezer. In het algemeen geldt: hoe redactioneler en nieuwswaardiger de kop, hoe hoger de interactie van jouw Coverstory.

- Houd het simpel, schrijf in de actieve vorm en beperk je als het lukt tot zes woorden
- Om een passende kop te bedenken, helpt het om je jezelf vragen te stellen zoals: wat is er nieuw? Wat heeft iemand aan dit verhaal? Wat leert een lezer door het openen van deze Coverstory?
- Woorden als je, we, jouw en onze maken je kop persoonlijker
- Woorden zoals hoe, wat, waarom en zo helpen om nieuwsgierigheid op te wekken

Pro tip: begin met de intro
Het kan helpen om voordat je een kop kiest je introductie te schrijven. Daarom is ook dit deel van de eerste stap. Je kunt de introductie beschouwen als een instructie aan jezelf: wat is de essentie van dit verhaal? De introductie is een korte en verleidelijke samenvatting van wat de lezer te wachten staat, bedoeld om context te bieden en een reden te geven om door te scrollen. Deze tekst staat altijd bovenaan een geopende Coverstory, direct onder de kop en wordt overgenomen door sociale media en zoekmachines.

Stap 2. Stel je verhaal samen

Wie op een cover klikt belandt in een artikel in magazine-stijl, ontworpen om jouw inhoud zo aantrekkelijk mogelijk over te brengen en de aandacht van lezers vast te houden.

Zorg voor een goed ritme
Wist je dat lezers gewoonlijk zo'n twee minuten besteden aan het lezen van een Coverstory? Je kunt de leestijd vergroten door je verhaal zo aantrekkelijk mogelijk vorm te geven voor lezers.

Net als bij het lezen van een papieren tijdschrift, wil je bij het lezen op het scherm zo nu en dan een visuele pauze. Daarom raden we aan om een ritme te creëren en je tekst op te splitsen in alinea's van zo'n 70 woorden. Natuurlijk ben je niet beperkt tot tekst. Voeg als het kan afbeeldingen en (embedded) video's toe.

Wissel je tekst af en andere elementen zoals afbeeldingen, quotes, infoboxes en embedded video. Onder elk contentblok verschijnt automatisch een klein menu waarmee je nieuwe elementen kunt toevoegen.

Aan de linkerkant van ieder element vind je een sleep-optie om de volgorde van je content aan te passen. Aan de rechterkant vind je knoppen voor verwijderen of dupliceren.

Als je een stuk tekst selecteert verschijnt het markup menu. Hier kan je de tekst omzetten naar cursief of vet, een link toevoegen of een tussenkop creëren.

Zorg met name als je weinig afbeeldingen hebt om de tekst mee af te wisselen voor regelmatige witregels en tussenkoppen.

Pro tip: voeg een notendop-alinea toe
Je eerste alinea grijpt vaak de aandacht van de lezer met een anekdote, een gedurfde constatering of een intrigerende vraag. De tweede alinea, bekend onder journalisten als de nut graph ('notendop-alinea') is informatiever van aard. Deze alinea is jouw verhaal in een notendop. Het is de ideale plek om de beroemde 5 W's te beantwoorden: wie, wat, waar, wanneer en waarom. Dit is waar je kort en krachtig je punt maakt en de lezer overtuigt van de relevantie van je verhaal.

Stap 3: Kies een geschikte call to action

Het toevoegen van een call to action aan je Coverstory helpt bij het behalen van je marketing en communicatie doelstellingen (zie ook 17 manieren om Coverstories te gebruiken). Hier heb je de kans om van een geïnteresseerde lezer een volger, gebruiker of klant te maken.

De hoofdvraag is: waar wil je dat een lezer naartoe gaat? Voeg een link toe naar een voor jou belangrijke webpagina met een bijpassende knoptekst, een beschrijving van wat je te bieden hebt, een activerende kop en een aantrekkelijke afbeelding van je aanbod.

Een aantal populaire call to actions:

Schrijf je in voor ons evenement
Ontvang onze nieuwsbrief
Bestel je ticket
Plan je bezoek
Download de app
Steun ons met een donatie
Start je gratis proefperiode
Neem contact op
Ontvang de whitepaper

Stap 4. Deel en promoot je Coverstory

Na het maken van je call to action kun je een preview bekijken van jouw Coverstory in de media.

Door de preview link te delen kun je klanten, collega's of andere betrokkenen uitnodigen om de inhoud van je Coverstory voor publicatie te controleren en om feedback te vragen. Door op 'Cover', 'Story' of 'Action' te klikken in het navigatiemenu kun je terugkeren in de editor om last minute verbeteringen door te voeren.

Jouw publiek zal je net gepubliceerde Coverstory niet ontdekken totdat je het actief deelt of promoot. Onder Campaigns in het menu aan de linkerkant kun je een betaalde Coverstories campagne in de media samenstellen en boeken.

Maar en zijn ook mogelijkheden om zonder extra budget lezers te bereiken.

Social
De social sharing knoppen stellen je in staat om je nieuwe Coverstory direct te delen met je volgers via je Facebook, LinkedIn of Twitter account.

Embed
Met de embed button aan de rechterkant kun je je nieuwe Coverstory integreren in je eigen website. Dit laat bezoekers de cover van één verhaal zien.

Als je alle Coverstories van je merk wilt weergeven op je eigen website, klik dan op je merknaam in het menu aan de linkerkant. Hier, in het brand settings menu, vind je een vergelijkbare embed functie, die al je actieve Coverstories aan bezoekers laat zien, in een 'deck of cards' design.

Pro tip: deel de korte link in e-mails en chats
Onderaan elke Coverstory, na de call to action, vinden lezers social sharing knoppen én een veld met een extra korte URL, die met één klik kunt kopiëren.

Deze korte link is een snelle en stijlvolle manier om een Coverstory te delen in een chatgesprek of een e-mail.

We zijn altijd op zoek naar manieren om deze handleiding beter te maken. Heb je vragen die hier niet worden beantwoord? Aarzel dan alsjeblieft niet om contact op te nemen met het Coverstories team.